Hoe hogere huurprijzen de filmwereld na de pandemie hadden kunnen veranderen
Meer theaters zijn open voor iedereen, maar dat betekent niet dat iedereen naar het theater gaat. Krediet: Tom Cooper/Getty Images
Hoe graag ik ook van de theaterervaring geniet, ik wilde al lang de mogelijkheid hebben om iets meer te betalen om sommige films thuis te kunnen kijken - zelfs als ze nog in de bioscoop zijn.
Nu een groot deel van de wereld gesloten is, moesten filmstudio's zich aanpassen en sommige dingen vrijgeven aan een volledig digitaal publiek. De laatste komt op 4 september wanneer Mulan landt op Disney+ Premier Access . Maar in plaats van de kans te grijpen om iets nieuws te creëren om de uitdagingen waarmee consumenten worden geconfronteerd aan te pakken, nam de filmindustrie wat ze al had en probeerde het te laten werken.
Als gevolg hiervan hebben we films die de verhuursectie bereiken voor $ 20 of meer. Hoewel ik die prijs eigenlijk prima vind, zit deze huurknop in sommige gevallen naast een vergelijkbaar geprijsde koopknop en zorgt ervoor dat ik een keuze maak die ik niet wil maken.
In de Before Times ging ik naar een film, en als het me bleef bijblijven, zou ik het kopen als het later dat jaar uitkwam. Met alles digitaal en thuis, kan ik nu huren en kopen tegelijk tijdens de bioscooprelease. Als ik me niet veilig voel om naar een theater te gaan of als er geen theaters om mij heen open zijn, heb ik alleen deze digitale keuzes tot mijn beschikking.
Zelfs als ik de film voor $ 20 huur en er intens van geniet, zal ik niet snel nog eens $ 25-30 uitgeven om hem te 'bezitten'. En vanwege die hogere prijs, als het niet iets is waar ik helemaal aan verkocht ben, kan ik gewoon wachten tot de kosten van die huur dalen. Hoe dan ook, de filmindustrie verdient veel minder geld aan mij, wat niet geweldig is als het wordt toegepast op miljoenen andere mensen.
Hoe wordt dit opgelost? De filmindustrie moet zich aanpassen aan deze nieuwe omgeving en de verhuurervaring onderdeel maken van het bezit van de film. Als ik $ 20 uitgeef aan een bioscoopvoorstelling en enorm van die film geniet, maar als de aftiteling is verteld dat ik die film mag bezitten als ik de extra $ 10 betaal, zou ik dat graag doen. En ik betwijfel of ik alleen ben, met zoveel mensen die op dit moment niet in staat, niet bereid of ongeïnteresseerd zijn om in een theater te zitten, is het belangrijk dat dit verhuursysteem voor bioscoopreleases een meer compatibel pad bevat naar het bezit van een kopie van de film.
Dit kan worden gedaan vanuit elke app die momenteel relatief gemakkelijk films verkoopt, althans vanuit technisch oogpunt. Ik vermoed dat de echte uitdaging het aanpassen van contracten tussen de filmindustrie en distributieplatforms is. En het kan zijn dat mensen in film geen interesse hebben in het creëren van langetermijnoplossingen met nieuwe inkooppijplijnen voor een nieuw type filmconsument.
Maar als het doel is om films digitaal te blijven uitbrengen naast een bioscooprelease, of zelfs binnen een paar weken na een bioscooprelease, moet een betere oplossing voor het pad naar eigendom in die plannen worden opgenomen.
